A chi vogliamo parlare?
Clienti attuali e potenziali, tecnici, uffici acquisti, imprenditori o consumatori hanno esigenze, conoscenze e tempi decisionali diversi.
Consulenza di marketing e comunicazione Comunicare di più non serve, se manca una direzione.
Sito, social, contenuti, newsletter, campagne, eventi, materiali commerciali: ogni azienda usa una combinazione diversa. Il nostro lavoro è capire quali strumenti servono davvero, che ruolo devono avere e come farli lavorare insieme.
In breve
Vertigo costruisce strategie di marketing e comunicazione per PMI e professionisti partendo da obiettivi, pubblico e risorse disponibili. Il lavoro comprende analisi delle attività esistenti, posizionamento e proposta di valore, strategia dei contenuti, scelta dei canali, social, newsletter, campagne digitali e misurazione dei risultati.
- Cosa
- Strategia, posizionamento, contenuti, canali, campagne e misurazione
- Per chi
- PMI, aziende B2B e B2C, professionisti
- Punto di partenza
- Le attività che state già facendo
- Risultato
- Un piano operativo con priorità, responsabilità e indicatori
Partiamo da quello che state già facendo.
Raramente un'azienda parte da zero: ci sono canali aperti, contenuti pubblicati, campagne fatte, fornitori coinvolti. Prima di aggiungere qualcosa guardiamo questo patrimonio.
Cerchiamo cosa funziona, cosa assorbe energie senza risultati, dove manca continuità e quali attività potrebbero sostenersi a vicenda. Così si lavora sulle priorità invece di aumentare il numero di cose da fare.
Le domande su cui costruiamo la strategia.
Cosa deve capire chi non ti conosce?
Posizionamento e proposta di valore: gli elementi che rendono chiaro cosa fa l'azienda e perché è la scelta adatta. Da qui nasce la coerenza.
Quale lavoro deve fare ogni canale?
Farsi conoscere, intercettare una domanda esistente, costruire autorevolezza, sostenere un lancio: i canali si scelgono dopo, in base al pubblico e alle risorse.
Cosa possiamo sostenere nel tempo?
Una strategia ambiziosa che l'azienda non riesce a mantenere dura poco. Tempo, budget e competenze interne fanno parte del piano.
Contenuti che costruiscono una relazione.
Un contenuto può rispondere a una domanda, spiegare un problema, mostrare un'esperienza o aiutare a valutare una scelta. Per questo lavoriamo sulla strategia editoriale prima del calendario: temi, formati, frequenza e distribuzione partono da ciò che l'azienda ha davvero da raccontare.
La stessa base alimenta la visibilità organica: analizziamo le domande che circondano il vostro settore e costruiamo contenuti capaci di portare sul sito persone interessate. Approfondimento: Visibilità, SEO e GEO.
Social con un motivo per esistere, campagne con qualcosa a monte.
Aprire un profilo è facile; mantenerlo utile richiede un'idea editoriale. Definiamo il ruolo di ogni piattaforma, il pubblico, i temi e il tipo di relazione da costruire. Non tutte le aziende devono pubblicare ogni giorno.
Le campagne pubblicitarie accelerano: sostengono un lancio, generano richieste, promuovono un'offerta. Per funzionare servono un obiettivo, un pubblico, un messaggio, una pagina di destinazione efficace e un sistema di misurazione.
Misuriamo per decidere.
I numeri hanno senso quando rispondono a una domanda. Quante persone hanno visto un contenuto è interessante; quante hanno approfondito, lasciato un contatto o chiesto informazioni dice molto di più. Definiamo gli indicatori sugli obiettivi del progetto e li usiamo per capire cosa mantenere, cosa cambiare e dove c'è un'opportunità ancora poco esplorata.
Cosa possiamo fare insieme.
- strategia di marketing e comunicazione
- analisi della presenza digitale
- posizionamento e proposta di valore
- strategia dei contenuti e copywriting
- SEO e GEO
- blog e progetti editoriali
- social media strategy
- piani editoriali e produzione dei contenuti
- newsletter ed email marketing
- campagne digitali
- landing page e percorsi di conversione
- analytics e misurazione
- coordinamento tra team e fornitori
- intelligenza artificiale nei processi di marketing
Domande frequenti sul marketing
Gestite anche i social e le campagne, o solo la strategia?
Entrambe le cose. Possiamo definire la strategia e seguire produzione dei contenuti, gestione dei canali e campagne, oppure coordinare il vostro team interno e i fornitori già presenti.
Da dove si parte se facciamo già molte attività?
Da un'analisi di ciò che esiste: canali, contenuti, campagne e risultati. Serve a capire cosa funziona, cosa togliere e dove concentrare le risorse.
Come si misurano i risultati?
Con indicatori legati agli obiettivi: richieste di contatto, conversioni, traffico qualificato, crescita della visibilità sui temi scelti. I dati servono a decidere i passi successivi.
L'intelligenza artificiale può aiutare il marketing?
Sì, in ricerca, analisi, ideazione, produzione e revisione dei contenuti, purché strategia, controllo e identità del brand restino in mano alle persone.
Il marketing sembra un insieme di attività scollegate?
Partiamo da quello che state facendo e dai risultati che state ottenendo: da lì capiamo cosa mantenere, cosa cambiare e dove concentrare il lavoro.